Google的光芒一度遮蔽了网络霸主雅虎的风光，但这无碍于媒体大亨塞梅尔将其转型为一家互动媒体公司。Google始终专注于改善自己的搜索功能，因为google的广告是按照搜索内容关联出现在显示搜索结果的页面上，搜索次数越多，就意味着有效的广告点击率越高。相比之下，雅虎致力于制造更多属于自己的内容，或者花钱买来别人的内容供自己使用。

现在，在雅虎上搜索“Yao Ming”，你首先看到的是雅虎体育自己制作的姚明专辑，其中包括了姚明的所有个人资料，最新的比赛得分，休斯顿火箭队的比赛日程，相关评论，门票订购记忆纪念品销售等等，你还可以进一步进入雅虎体育的火箭队专辑，以及其他每支nba球队的专辑。

而在google上搜索“Yao Ming”，你得到的结果全部是其他的网站链接：新闻网站，姚明的官方网站，休斯顿火箭队的官方网站，甚至还有雅虎制作的姚明专辑。

“Google是做搜索的，”Google在自己的网站上宣称，“我们不提供星座运程预测、投资指南或者聊天服务。”而这些雅虎全都做。google从来认为自己是科技企业，而雅虎则把自己当成一家媒体公司。

同时，yahoo！的管理层已认识到Internet市场的成功并不只取决于流量，更依赖于品牌。雅虎在各种传统媒体上大力宣传，它是做电视广告的第一家因特网公司，它愿意在各种媒体上购买时间和空间做广告。爱德华（Karen Edwards）是“

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