如果企业的产品与奥运的联系过于牵强，就难以使目标消费者将对运动的热情转移给产品。比如中石化和中石油的产品和能源、汽车行业有很大关系，如果仅仅强调2008年奥运合作伙伴，根本就体现不出奥运营销的作用；但是如果将汽车的动力和运动活力之间找到连接点，或者从"绿色奥运"的角度出发，就能很自然地将产品与奥运联系起来，从而反过来加深人们对品牌的印象。

此次调查对奥运包含的价值元素与各个企业的品牌元素吻合度进行了测试，结果显示，不同行业的企业品牌在奥运内涵元素的挖掘上，需要考虑行业的特点以及企业品牌的内涵来和奥运的文化内涵相结合。比如，IT/互联网/通信行业与奥运元素比较吻合的是 "追求卓越"、"激情"、"自信"、"参与"和"科技"；耐用消费品（汽车、家电）则需要体现"全球性"和"科技"；快速消费品则是"绿色"、"运动"、 "力量"、"活力"元素；金融/服务业则是"奋斗"、"超越"、"和平"等元素更加能够和奥运精神相结合。因此，奥运营销应该成为品牌和消费者改善彼此关系的重要工具，双方藉奥运会产生共鸣，双方共同的焦点放在了让人热血沸腾的奥运比赛上，把奥运精神融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣。

附图奥运的元素与不同行业品牌之间的对应度

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。

标杆企业：中国企业奥运营销得到肯定截止到目前，1家企业成为国际奥委会全球合作伙伴，11 家企业成为北京2008合作伙伴，9家成为北京2008赞助商，5家成为北京2008独家供应商，它们都开始了各类奥运营销活动。但是这些合作伙伴目前的表现如何呢？受访的企业营销负责人认为，到目前为止，奥运营销表现最好、最具代表性的10家企业排在首位的是可口可乐，其次是联想，往后依次是三星、中国移动、阿迪达斯、青岛啤酒、伊利、VISA、中国国际航空和海尔。

附图奥运营销最具有影响力和代表性的TOP10

数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。

应该说，以上企业不仅考虑了企业品牌和奥运会的元素完美结合，同时也将奥运营销作为体育营销的长期战略。例如，可口可乐长期以来赞助奥运会、世界杯等重大体育赛事，实际上体育营销已经成为其品牌发展不可或缺的一部分，奥运会"更快、更高、更强" 的精神与可口可乐"乐观奔放、积极向上、勇于面对困难"的品牌精神实现了有机融合，让可口可乐的品牌特点得以清晰地展现；而中国企业对于体育营销的应用也开始成熟，比如联想得到了企业界的一致认同，原因就在于联想启动了奥运营销计划之后，围绕奥运和体育营销开展了众多系统的整合营销活动，让人们将联想的品牌和全球化、奥运紧密地联系到了一起。而在表现最好的TOP10中，中国移动、青岛啤酒、伊利等企业的营销方法也值得广大奥运营销企业借鉴。

总体来说，奥运营销不是一个简单的"奥运＋企业"的营销组合。在奥运营销的整个流程中，系统的营销规划和行动、将奥运与品牌战略有机结合、对于和企业品牌元素相吻合的奥运内涵的挖掘，都是参与奥运营销企业需要认真关注的。

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